Sydney, Australië
Ben & Jerry’s
In augustus 2020 lanceerde het wereldberoemde ijsmerk Ben & Jerry’s in Australië een limited edition met de naam ‘Unfudge Our Future’. Niet zomaar een vegan-ijsje, maar een dringende oproep aan de Australische regering en haar leiders om een einde aan fossiele brandstoffen te maken en verdere opwarming van de aarde te stoppen. In samenwerking met milieuorganisatie 350.org Australia worden burgers aangespoord om online petities te ondertekenen die doorgestuurd worden aan de minister- president en de Ministers van Financiën en Energie, die overigens alle drie ook een ijsje met hun eigen naam erop ontvingen.
Strijd vanuit kernwaarden
Een activistische aanpak is niet nieuw voor Ben & Jerry’s. In de VS bracht Ben & Jerry’s in 2019 bijvoorbeeld het protestijsje Pecan resist op de markt; een knipoog naar ‘We can resist’ en een protest tegen Donald Trump die beleid voert (of voerde) in strijd met de waarden van het ijsmerk ten aanzien van gelijkheid en inclusiviteit. Sterker nog: Ben & Jerry’s is begin jaren ’70 opgericht vanuit een sterke strijdlustige ambitie. Het is geen toeval dat de maatschappij zich op dat moment op een vergelijkbaar moment in de tijd bevond.
Sydney, Australië
Ben & Jerry’s
In augustus 2020 lanceerde het wereldberoemde ijsmerk Ben & Jerry’s in Australië een limited edition met de naam ‘Unfudge Our Future’. Niet zomaar een vegan-ijsje, maar een dringende oproep aan de Australische regering en haar leiders om een einde aan fossiele brandstoffen te maken en verdere opwarming van de aarde te stoppen. In samenwerking met milieuorganisatie 350.org Australia worden burgers aangespoord om online petities te ondertekenen die doorgestuurd worden aan de minister- president en de Ministers van Financiën en Energie, die overigens alle drie ook een ijsje met hun eigen naam erop ontvingen.
Strijd vanuit kernwaarden
Een activistische aanpak is niet nieuw voor Ben & Jerry’s. In de VS bracht Ben & Jerry’s in 2019 bijvoorbeeld het protestijsje Pecan resist op de markt; een knipoog naar ‘We can resist’ en een protest tegen Donald Trump die beleid voert (of voerde) in strijd met de waarden van het ijsmerk ten aanzien van gelijkheid en inclusiviteit. Sterker nog: Ben & Jerry’s is begin jaren ’70 opgericht vanuit een sterke strijdlustige ambitie. Het is geen toeval dat de maatschappij zich op dat moment op een vergelijkbaar moment in de tijd bevond.
Deze cases vind je misschien ook interessant:
Het Futurise®-trendmodel is eigendom van Fresh Forward en LUNAR Institute.
